솔직히 말하면, Siri를 마지막으로 진지하게 쓴 게 언제였는지 기억이 잘 안 난다. “Hey Siri, 타이머 3분” 정도가 고작이었다. 그 사이 ChatGPT가 터지고, Gemini가 등장하고, AI 어시스턴트 시장은 완전히 뒤바뀌었다. Apple이 뒤처졌다는 건 누구나 아는 사실이었다.
그런데 이번에 뭔가 달라질 것 같다.
올해 WWDC, Siri가 다시 태어난다
TechCrunch 보도에 따르면, Apple은 올 6월 WWDC에서 완전히 새로운 Siri를 공개할 예정이다. 이번에는 독립 앱 형태로 출시되며, 내부적으로는 Google Gemini가 동력이 된다. ChatGPT처럼 대화를 이어가며 쓸 수 있는 구조다.
단순 업그레이드가 아니다. Siri를 처음부터 다시 만든 것에 가깝다.
핵심 기능: 대화가 알아서 사라진다
이번 발표에서 가장 눈에 띄는 건 대화 자동 삭제 기능이다. 사용자가 원하면 Siri와 나눈 대화를 일정 기간 후 자동으로 지울 수 있다.
옵션은 세 가지다:
- 30일 후 자동 삭제
- 1년 후 자동 삭제
- 영구 보관
iPhone의 ‘메시지’ 앱에서 오래 전부터 써온 방식과 똑같다. 이미 사용자들에게 친숙한 UI를 AI 대화에 그대로 가져온 셈이다. 배우는 데 시간이 걸리지 않는다.
Apple의 포지셔닝: “우리는 다르다”
Apple이 이 기능을 만든 이유는 명확하다. 프라이버시를 경쟁력으로 삼겠다는 것이다.
OpenAI든 Google이든, AI 서비스들은 기본적으로 사용자의 대화 데이터를 수집하고 모델 개선에 활용한다. 그 사실을 알면서도 쓰는 사람이 대부분이지만, 마음 한편에 찝찝함이 남는다. Apple은 바로 그 틈새를 노린다.
“우리 AI는 당신의 대화를 오래 붙잡고 있지 않는다"는 메시지는 강력하다. 특히 프라이버시에 민감한 사용자들, 기업 환경에서 AI를 써야 하는 사람들에게.
한 가지 짚어야 할 점
그런데 여기서 솔직한 질문 하나. Gemini가 Siri의 엔진으로 들어간다면, 실제 데이터 처리는 Google 서버에서 이뤄지는 게 아닐까?
Apple이 앱 레벨에서 대화를 삭제하더라도, Google 쪽에서 어떤 데이터를 얼마나 보관하는지는 별개의 문제다. “Apple이 지운다"는 것이 “Google도 갖고 있지 않다"와 동의어는 아닐 수 있다. Apple이 이 부분을 WWDC에서 얼마나 명확히 설명할지가 관건이다. 프라이버시를 앞세우는 만큼, 그 약속이 어디까지 적용되는지 투명하게 공개해야 신뢰를 얻을 수 있다.
우리 시스템에 적용하면 좋은 점
이번 Apple의 접근은 AI 프라이버시 설계에 대해 실용적인 힌트를 준다.
1. 데이터 수명 주기를 사용자가 선택하게 하라 30일 / 1년 / 영구 보관이라는 단순한 3단계 선택지는 복잡한 설정 없이 사용자에게 주도권을 돌려준다. AI 서비스를 운영한다면, 사용자가 자신의 데이터 수명을 직접 결정할 수 있도록 설계하는 것이 좋은 UX이자 신뢰 전략이다.
2. 친숙한 UI 패턴을 AI에 이식하라 Siri의 자동 삭제는 메시지 앱의 기존 경험을 그대로 가져왔다. 새로운 기능을 만들 때 사용자가 이미 익숙한 패턴을 활용하면 학습 비용이 줄고 채택률이 높아진다.
3. 외부 모델 사용 시 데이터 흐름을 투명하게 공개하라 내부에 외부 LLM API를 연동할 때, 어떤 데이터가 어디로 가는지 사용자에게 명확히 알려야 한다. “우리 서비스는 안전하다"는 말만으로는 부족하다. 어느 단계에서 외부 제3자가 개입하는지를 구체적으로 보여주는 것이 진짜 프라이버시 약속이다.
Apple이 Siri로 AI 시장에서 만회할 수 있을지는 아직 모른다. 하지만 프라이버시라는 무기를 들고 나온 방향은 영리하다. 6월 WWDC가 기대된다.